크리스티아누 호날두가 새 광고를 찍었다는 소식에 뭐, 나이키? 태그호이어? 했더니… 로봇청소기 회사라니요. 솔직히 좀 놀랐는데요, 이게 또 알고 보면 꽤 그럴듯한 조합이더라고요.
지난 5월 26일, 중국의 스마트 홈 기업 드리미 테크놀로지(Dreame Technology)가 호날두를 글로벌 브랜드 앰배서더로 공식 발표했거든요. '세계 최고'를 향한 집념이라는 공통점에서 시작된 파트너십이라고 하는데, 저는 이 소식을 듣고 오히려 '요즘 스마트 홈 시장이 이 정도로 커졌구나' 하는 생각이 먼저 들었어요.
드리미, 대체 어떤 회사길래?
드리미 테크놀로지는 2017년에 설립된 중국 기업인데요, 로봇청소기를 중심으로 공기청정기, 제습기 같은 스마트 홈 제품을 만들고 있어요. 아직 국내에선 다이슨이나 로보락만큼 이름이 익숙하진 않죠.
그런데 규모를 보면 좀 놀라실 거예요. 현재 전 세계 120개국 이상에서 사업을 운영하고 있고, 직원 수만 6,500명 이상이거든요. 서비스 인력도 4,200명이 넘는다고 하니, 글로벌 시장에서는 이미 꽤 존재감 있는 브랜드더라고요.
2017년 설립, 120개국 진출, 직원 6,500명 — 불과 9년 만에 글로벌 스마트 홈 강자로 떠오른 드리미
왜 하필 호날두였을까?
사실 스포츠 스타가 가전제품 광고에 나오는 건 요즘 트렌드이기도 해요. 하지만 드리미가 호날두를 택한 건 단순히 유명세 때문만은 아닌 것 같아요. 호날두 본인이 "항상 최고의 기술과 혁신을 추구한다"며 드리미의 비전을 지지한다고 직접 밝혔는데요.
생각해보면, 41세 나이에도 여전히 현역으로 뛰면서 자기 관리와 퍼포먼스에 미친 듯이 집착하는 선수잖아요. '최고를 향한 끝없는 도전'이라는 브랜드 메시지와 호날두의 이미지가 딱 맞아떨어지는 거죠. 여기에 호날두의 소셜 미디어 팔로워가 10억 명이 넘는다는 점도 빼놓을 수 없겠고요.
스마트 홈 시장, 이제 '스타 마케팅' 시대
사실 이번 일이 재밌는 건 가전업계의 판이 바뀌고 있다는 신호이기도 하거든요. 예전엔 로봇청소기 하면 '기술력'으로만 승부했는데, 이제는 브랜드 이미지와 라이프스타일까지 팔아야 하는 시대가 된 거예요.
드리미 입장에서 호날두는 유럽, 중동, 아시아 어디서든 통하는 글로벌 아이콘이니까, 120개국 사업 확장에 이보다 좋은 카드가 없었을 거예요. 개인적으로는 호날두가 실제로 집에서 로봇청소기를 쓰는 모습이 좀 궁금하긴 합니다. 저 넓은 저택에서 로봇청소기 하나로 될 리가 없잖아요, 열 대는 돌려야 하지 않을까요?
어쨌든 축구 전설과 스마트 홈의 만남, 앞으로 어떤 캠페인이 나올지 기대되네요. 호날두 효과로 드리미가 국내 시장에서도 인지도를 확 끌어올릴 수 있을지, 지켜볼 포인트가 많은 것 같아요.
